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Clickbetrug ist, wie bereits an anderer Stelle erwähnt, in der Onlinewerbung keineswegs selten. Allein aus diesem Grund ist eine Erfolgskontrolle von Onlinewerbung, sollen die Werbemittel im Sinne von definierten Aktionen oder Käufen einigermassen effizient eingesetzt werden, unerlässlich. Eine Möglichkeit, zusätzliche Informationen über die Wirksamkeit von Onlinewerbung zu erhalten, ist das conversiontracking, das Erfassen von tatsächlich realisierten Onlineaktionen. Beim converstiontracking wird auf der Seite, die einen Kauf- oder Bestellvorgang abschließt oder beispielsweise auf der Antwortseite der Bestellung eines Newsletters oder Teilnahme an einem Gewinnspiel, ein für den Kunden unsichtbarer Codeschnipsel eingebaut, der den Aufruf dieser Seite misst. Clickt ein Kunde auf das Werbemittel und es erfolgt ein Kauf oder eine zu messende Aktion, wird dies in der Werbungsstatistik festgehalten. Die conversionrate bestimmt sich aus dem Verhältnis von Clicks zu Konversionen, weicht diese Rate bei einem Werbepartner stark nach unten ab, empfiehlt es sicht unter Umständen, die Clicks anhand der Serverlogdateien genauer zu analysieren. Der OpenX Adserver, der als opensource verfügbar ist, mißt sowohl Clicks als auch Conversions, für den Fall, dass kein eigener Adserver zur Vefügung steht, bieten wir endesha und endesha-light Kunden gegen einen kleinen Aufpreis eine gehostete Variante des Servers als endesha adserver an. |
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Leistungsbeschreibung des endesha adservers. |
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